Mediametrie, l’institut de statistiques sur les mesures d’audience et d’usage des medias, et dont nous avions relayé leur dernière étude spécifique à l’usage d’Internet en Guadeloupe et Martinique en Novembre dernier, constate une tendance lourde en 2012 avec la très forte percée de l’Internet mobile, les usages se fragmentant sur plusieurs écrans.

Une constatation qui vient appuyer d’autres études faisant ressortir une première expérience d’un site via l’Internet mobile avant de basculer sur un écran plus confortable (essentiellement un ordinateur) pour mieux rentrer dans les détails.

De ce fait, Mediametrie va donc présenter dans ses statistiques Internet une mesure d’audience qui mixe l’Internet fixe et l’Internet mobile en Visiteurs Uniques et qui viendra en complément des mesure actuelles distinguant l’Internet fixe de l’Internet mobile.

Le graphique ci-dessus montre une simulation réalisée à partir de l’audience de Novembre 2012 au niveau national sur les 15ans+ et dont l’audience, sur un cumul de 39,9 millions de visiteurs uniques Internet fixe et mobile cumulés, se décompose comme suit:

  • Visiteurs uniques exclusivement sur l’Internet fixe :       18,5 millions
  • Visiteurs uniques exclusivement sur l’Internet mobile :   1,2 millions
  • Visiteurs uniques sur Internet fixe + mobile :                     20,2 millions

Pour rappel, l’adresse IP propre à chaque utilisateur permet de distinguer les utilisateurs uniques du nombre total de connexions (qui intègre donc les utilisateurs récurrents)

Enfin Mediametrie annonce également pouvoir intégrer à partir de 2014 l’audience sur les autres tablettes que l’iPad, seule tablette mesurée actuellement.

Les données socio-demographiques, le suivi de campagnes et de mesures d’impact liées aux achat d’espaces publicitaires en ligne sont des projets prioritaires pour Mediametrie.